Facebook/MySpace starten User-Targeting
Techcrunch berichtet, dass Facebook erste öffentliche Experimente mit User-Targeting für Werbeanzeigen gestartet hat. Als Targeting-Kriterien stehen zum Beispiel Land, Stadt, Geschlecht, Familienstand, Ausbildung oder Berufstätigkeit. Was aber wirklich spannend ist, ist die Möglichkeit nach jedem Keyword innerhalb des Facebook-Profils des User zu targeten. So kann man seine Werbung allen Usern anzeigen, die zum Beispiel “Star Wars” als Interessen in Ihrem Profil angegeben haben und diesen dann Merchandising-Artikel zum Film anbieten. Gebucht werden könnten derzeit nur Flyer-Ads. Abgerechnet wird per CPC.
Wäre ich zum Beispiel Wedding-Planner in Hamburg, so könnte ich alle verlobten Männer und Frauen in Hamburg als Targeting-Kriterium eingeben. Nur diese bekommen dann die Werbung angezeigt.
Auch MySpace geht in eine ähnliche Richtung.
Das ist definitiv die Zukunft der Werbung in Social Networks. Denn so werden die einzigartigen Vorteile der Social Networks genutzt. Damit werden ganz bestimmt auch die bisher sehr schlechten Klickraten bei Facebook steigen. Denn wenn relevante Werbung angezeigt wird, dann wird der User diese auch beachten.
Ad2.0 arbeitet derzeit an Lösungen, um genau diese Funktionen auch in deutschen Social Networks anzubieten. Das Ziel ist es, eine plattformübergreifende Buchung zu realisieren. Der Werbetreibende wird auf der Ad2.0-Plattform Kampagnen nach ganz speziellen Targetingkriterien einbuchen können, die dann auf verschiedenen Social Networks ausgeliefert werden kann. Dadurch lässt sich eine relevante Reichweite erzielen und auch kleinere Social Networks erhalten so die Möglichkeit, etwas vom Werbekuchen abzubekommen.