Performance Marketing der Gewinner der Krise
Wir sind nun wieder inmitten einer Wirtschaftskrise, die sich besonders auch auf den Werbemarkt auswirkt. Denn wenn gespart werden muss, werden als erstes die Werbebudgets gekappt.
Fernsehen und Print werden in eine schwere Krise stürzen. Aber auch für Onlinewerbung werden die Bäume nicht mehr in den Himmel wachsen. Zwar werden die Werbeausgaben Online auch 2009 steigen, aber der Zuwachs wird vor allem im Bereich Performance Marketing generiert werden. Klassisches Display-Advertising wird weitestgehend stagnieren oder gar rückläufig sein. Die Zeiten üppiger TKPs sind (ersteinmal) vorbei.
Gewinnen werden Werbemaßnahmen, deren Erfolg direkt überprüfbar ist. Und das nicht nur per Klickzählung, sondern zunehmend abhängig von Umsätzen oder Leadgenerierungen. Diese Budgets werden auch in der Krise zur Verfügung stehen, lassen sie sich doch direkt gegen Umsätze rechnen. Es handelt sich dabei eher um Vertriebsbudgets, als um Werbebudgets.
Performance Marketing erfordert allerdings viel Know How. Online-Marketing-Profis werden als Gewinner der Krise hervorgehen.